第十三个 ” 双 11″ 来了。
10 月 20 日，天猫宣布，今年双 11 提前 4 小时，当晚 8 点开启预售，” 分享购物车 ” 功能也将首次上线。天猫双 11 用户可以买两波，11 月 1 日 -3 日为第一波，11 月 11 日为第二波购买日。
10 月 17 日，京东也宣布双 11 在 10 月 20 日晚 8 点开启预售，用户在 10 月 31 日晚 8 点支付尾款，11 月 10 日晚 8 点开启购物高潮。
虽然已经是第十三个双 11，但消费者的热情依旧高涨。小编注意到，从 20 日晚到 21 日上午，# 淘宝崩了 #、# 李佳琦销售额 #、# 薇娅销售额 # 等 10 多个话题登上微博热搜。
据报道，淘宝主播销售榜显示，李佳琦昨天直播最终销售额达到 106.53 亿元，薇娅直播销售额为 82.52 亿元，第三名雪梨直播销售额为 9.3 亿元。李佳琦与薇娅直播战绩持续领跑，主播双寡头格局延续，远超其他主播。
消费者买崩淘宝
今年的双十一不再是深夜零点开始预售了，而是改成 ” 八点档 ” 了 ……20 日晚间，# 淘宝崩了 # 和淘宝的 ” 双十一预售 ” 双双登上热搜的第一和第二。
有网友表示，向淘宝客服发消息却发不出去
也有网友反馈页面加载不出来
有人好不容易抢到宝贝
却在下单环节被卡住
对于 ” 淘宝崩了 ”
昨晚 20 时许，@淘宝 回应称
” 原来不熬夜的你们这么猛吗？”
昨晚 22 时许，
@淘宝 转发 @千牛 发布的微博
回应 ” 崩了 “：
双十一预售进行中，由于消费者的热情过于火爆，20:10，部分消费者反馈淘宝崩了，商家反馈千牛崩了，千牛程序员小哥哥已经抓紧修复，相关问题于 20:27 得到解决。十分抱歉给商家朋友造成困扰，祝所有商家天猫双 11 大卖。
李佳琦、薇娅一晚上卖 189 亿！
网友：惊了，突然不识数了
中国消费者的购买力有多强大？
据报道，淘宝主播销售榜显示，李佳琦昨天直播最终销售额达到 106.53 亿元，薇娅直播销售额为 82.52 亿元，两人共销售 189 亿元。
据淘宝直播数据，10 月 20 日晚李佳琦直播间共上架商品 439 个，预估销量达到 3615.8 万，客单价为 294.63 元，单品最高销量超过 187.77 万，单品最高销售额破 1 亿，直播间累积交易额破百亿元，成为名副其实的淘宝直播 ” 带货一哥 “。
具体来看，类目占比最高的为美妆护肤类商品，商品个数为 213 个，总销量 1982 万单，总销售额 72.24 亿元；其次为彩妆 / 香水 / 美妆工具类，商品个数为 78 个，总销量 545 万单，总销售额 10.44 亿元。
按照所有品牌的销售额来看的话，华熙生物旗下的 ” 夸迪 ” 以绝对优势占领销售额品牌 TOP1，单日销售额达 3.34 亿元。其次均为国产美妆品牌，彤人秘、自然堂、优时颜等。
10 月 20 日晚薇娅直播间共上架商品 499 个，预估销量达到 2483.4 万，客单价为 332.3 元，单品最高销量超过 60 万，单品最高销售额达 4.9 亿，直播间累积交易额 82.5 元。
分品类来看，美容护肤同样为销售排行第一，198 个商品累计销量 866 万单，销售额 34.25 亿元。
分品牌来看，销售额排名第一的是服装品牌 “ITIB”，其次为雅萌、佐卡伊、可复美、周大生。值得注意的是，销量排序首位的是此前备受争议的国产美妆品牌 ” 玉泽 “。数据显示，玉泽的一款积雪草安心修护面膜销售了 60.56 万份，销售额为 9750 万元。销售额累计排序中，韩国品牌 “Whoo 后 ” 的天气丹水乳套装，单件商品的累计销售额高达 4.9 亿元。
对于这串数字，有些网友直接惊了，” 没见过世面的我从个十百千万开始数，这到底是多少钱，长这么大第一次晕数字。” 还有网友表示，” 以后说出去，咱们也都是参加过百亿项目的人了。”
还有人称李佳琦为中国最强销售，这一晚的销售额确实是令人咋舌。
为应战今年的双十一预售，李佳琦直播间早已开始预热，有网友总结称，” 想说今年李佳琦的双十一 campaign 整体规划真的很好，从综艺 offer 开始，中间预热环节的分类课堂，整理的产品清单，最后的预售开链节奏，都很流畅，结果也很理想。整个参与到其中的工作团队都值得鼓励！”
就连李佳琦本人也感到十分惊讶，发文称，” 我们日常 2000 万人看，今天 2.5 亿。所有女生们，你们是从哪里冒出来的。”
今年双十一有哪些变化？
预售提前到晚上 8 点
不同以往的是，今年的双十一，天猫和京东都将预售提前至晚上 8 点，京东 11.11 高潮也提前至 11 月 10 日晚 8 点开启，消费者不必再战至深夜。
凑单门槛降低
除了更改预售时间，今年凑单门槛则进一步降低，从去年的 ” 每满 300-40″ 降至 ” 每满 200-30″，这是天猫双 11 连续第 2 年降低满减门槛。
一键 ” 抄作业 “：淘宝推出分享购物车功能
双十一期间淘宝购物车有望直接分享到微信朋友圈。
记者从多个信源了解到，淘宝的一键分享购物车功能将在 10 月 27 日上线，开放团队已在测试微信端的群聊、朋友圈等分享路径。
淘宝和微信两大平台的打通有望给消费者带来更多便利。
长辈模式上线
值得一提的是，在双 11 来临之际，淘宝宣布初步适老化改造完成，长辈模式正式上线，字更大、页面更清晰、操作更简单，老年人也能无障碍的网购了。官方表示，改造主要由 3 部分组成：信息简化、字体放大、上线语音助手。
除了视觉上的改变外，相较于标准模式，老年模式在商品供应上也做了改进，鱼竿、广场舞用品等符合老年群体用户使用的商品更容易被推荐。
京东选择在原有的保价、放心换等优势服务的基础上进行升级，天猫则推出了更多的玩法：飞猪旅行商品参与满减以及 ” 不约可退 “；淘宝购物车一键分享；推出淘宝长辈版及上线银发族专属会场；老用户惊喜礼物等。
