▲ 2018 年 9 月 10 日，街头的一家苹果专卖店 图片来源：每经记者 张建 摄
由于中国 iPhone 营收不及预期，导致苹果公司 2019 年第一财季（即 2018 自然年第四季度）的业绩整体营收不及预期。该消息发布后，苹果股价（美国时间 1 月 3 日）暴跌 9.96%。为刺激中国用户的购买欲望，提升新发布的 3 款机型的人气，苹果开始对渠道价格进行调整。
1 月 9 日晚间，《每日经济新闻》记者从深圳华强北的卖家处了解到了调整后的苹果产品渠道价。据从业多年的刘宇（化名）透露，1 月 8 日晚间，华强北的渠道商收到了美国方面的调价信息，iPhone XR、iPhone 8、iPhone 8 Plus、iPhone X、iPhone XS 和 iPhone XS Max 等产品均开始降价，最高单品的渠道价下降了 450 元。其中，远望数码城批发市场的 iPhone 新机出现不同程度的全线下跌。
刘宇还告诉记者：” 降价后的苹果产品可以刺激中低端消费者的需求，从而促进苹果公司的销量增长。但是我们这些从业者就比较惨了，手上有 iPhone XR 的亏得最多，平均一部亏 400 元左右。”
最高单品渠道价下降 450 元
深圳华强北被称为中国电子行业的 ” 晴雨表 ” 和 ” 风向标 “，同时也被誉为 ” 中国电子第一街 “。1 月 9 日晚间，记者拿到了华强北电子市场方面提供的报价显示：
iPhone XR 64GB 批发价下跌 450 元，目前价格 5250 元；
iPhone X 64GB 批发价下跌 100 元，目前价格 5630 元；
iPhone 8 64GB 批发价下跌 420 元，其中 3 款目前价格 3880 元；
iPhone 8 Plus 64GB 批发价下跌 450 元，其中两款目前价格 4800 元。
值得注意的是，iPhone XR 为苹果去年新推出的机型之一，但如今却和老机型一样沦为降价幅度 450 元的单品。而之前，iPhone XR 由于 ” 廉价 ” 的配置与高价格之间的不匹配，导致产品上市后一直不被大众接受，产业链方面也传出 iPhone XR 砍单三分之一的消息。
据《财经》报道，2018 年 10 月末，苹果公司在 iPhone XR 上架两周后就通知富士康及和硕，将原本计划制造的总量 7800 万部手机削减三分之一。并且，近期苹果代工厂之一的昌硕科技已经提前 3 个月拆除了 iPhone XR 的产线。
而另外两款苹果去年发布的新机也出现了不同程度的价格下跌：
苹果官网售价 8699 元的 iPhone XS 64GB（金色版），渠道价已经跌破 8000 元，报 7610 元；
双卡、大屏加持的 iPhone XS Max 也没有很强的抗跌能力，64GB 渠道价纷纷跌破 9000 元，金色版报 8520 元，另外，256GB 版本已经跌破万元，金色版报 9385 元；最高售价的 512G 金色版，目前渠道价为 11100 元。
以下为降价后详细报价
▲刘宇提供的报价单（新机型），注意，这是渠道价还不是最终售价 图片来源：受访者供图
▲刘宇提供的报价单（老机型），注意，这是渠道价还不是最终售价 图片来源：受访者供图
能否刺激中低端消费者？
对于调价的原因，刘宇称，由于销量不佳，苹果降价后的价格可以刺激中低端的消费需求，促进销量增长。并且，今年苹果的行情总体较差，对他们来说，暴利的时代已经过去了。而现在的这个渠道价也导致他们出现了亏损，其中手上有 iPhone XR 的亏得最多，平均一部亏 400 元左右。
值得注意的是，这并非苹果近期首次调价。2018 年 12 月底，苹果开始在其中国官网推出了折抵换购的活动，让 iPhone XR 仅需补差 4399 元起，iPhone XS 仅需补差 6599 元起。目前 iPhone XR 官方售价 6499 元起，iPhone XS 售价 8699 元起，这意味着消费者凭手中的旧手机最高可抵 2100 元。以抵消的折扣计算，这也是苹果进入中国市场以来，所推出的最大优惠活动。
事实上，目前许多分析师对 iPhone 需求的周期持悲观态度，而以旧换新优惠的推出更有助于强化这种观点。高盛分析师罗德哈尔在其最新报告中称，苹果似乎在 iPhone XR 的定价策略上出现了严重失误，致使销量无法达到预期，” 除了中国等新兴市场的需求疲软之外，iPhone XR 的较低性价比看起来也不会受到美国之外用户的欢迎 “。
罗德哈尔还指出，现在的市场状况表明，苹果正在受制于 iPhone 的高售价。根据手机行业的以往经验，当定价权丧失时，消费科技公司要么损失利润率，要么失去市场份额，或者两者同时失去。
▲ 1 月 10 日凌晨，苹果官网上 iPhone XR 64GB 的零售价仍为 6499 元，比渠道价还高出不少 图片来源：官网截图
iPhone 在华需求疲软重挫股价
2018 年 8 月 3 日，苹果在纳斯达克收市时的股价为 207.39 美元，成为全球第一个市值超过一万亿美元的上市公司。然而好景不长，继去年 10 月 3 日苹果创下 233.47 美元 / 股的盘中高点后，股价走势便急转直下，整个四季度，累计跌幅已超过 30%。不少投资者也对苹果公司的发展前景表示了担忧。
投资者认为，股价下跌是新 iPhone 需求疲软的一个信号，而市场上有关新 iPhone 砍单的消息也不绝于耳。
在苹果公布的第三自然季（第四财季）财报显示，以 iPhone 为首的三大硬件销量均不如预期。与此同时，苹果在财报电话会议上表示，从下个季度开始，公司将不再分别公布 iPhone、iPad 和 Mac 的销售数据，而苹果此举也被外界解读为或在 ” 掩盖日渐下滑的硬件销量 “。
更糟糕的是，本月初苹果 CEO 库克在一封致苹果投资者的信中，下调了公司对 2019 年第一财季（即 2018 自然年第四季度）的业绩预期，将营收从此前预测的 890 亿美元～930 亿美元区间下修至 840 亿美元，毛利率从 38%～38.5% 下修至 38% 左右。
对低于预期的原因，库克解释称，主要是新兴市场经济疲软，而新兴市场主要体现在中国市场，” 中国 iPhone 营收不及预期，导致公司整体营收不及预期，并导致营收同比下滑 “。
