在一些人看来，爱美是女人的特权，男人“洗把脸”就可面对全世界，偶尔洗个头就是对约会对象莫大尊重，顶配就是洗个澡换身干净的衣服。
实际上，小灯泡精华、前男友面膜、子弹头口红 …… 这些专业术语不再是“败家娘们”专属，它们现在也是越来越多“败家爷们”的种草清单。
资料图：2018 中国技能大赛现场，美容师正在给体验者做指甲。张亨伟 摄
抖音上的“臭美”男人
你身边有爱化妆的男生吗？出门之前水乳、防晒一样不落，心情好的时候还要上个粉底、化个眼影 …… 他们出门的准备工作甚至比精致的“猪猪女孩”都充分。
潘多今年 11 月在自己的抖音号“招风耳的 key ”上更新了一条《sk-II 神仙水，没有平价替代》的视频。
“神仙水里面的主打成分是一种叫做 Pitera 的酵母萃取，这个成分申请了专利，其他任何公司都不能用，所以也不可能出现在更平价的产品当中 …… ”视频中，一个戴着圆框眼镜、穿着牛仔夹克的男生，正在认真地讲解为什么 sk-II 神仙水没有平价替代。
视频来源：抖音“招风耳的 key ”
这是潘多在抖音的成名之作，点击量超过 100 万。短短一个月时间，潘多保持平均每天一则视频的更新频率，目前“招风耳的 key ”已经有 30 余条关于护肤、美妆类知识的讲解视频。
在这些视频中，“小棕瓶”、“小黑瓶”、“小灯泡”这些曾经属于女人们的专属用语，潘多信手拈来，甚至在阐述观点的时候还会出现“高浓度、高纯度的烟酰胺”、“美白、抗炎、控油和抗初老功效”、“具有一定的刺激性”等更为深入的专业表述。
现实生活中，潘多每天出门之前都会花上二三十分钟的时间护肤或者化妆，他称这是面对世界的一种“礼仪”。
“既然能以更好的状态迎接每一天，为什么要蓬头垢面呢？”他认为，护肤、化妆不但是对外的一种礼貌，同样也是取悦自己的一种习惯。
潘多的这个习惯已经保持了很长一段时间。
资料图：化妆品展台前不少爱美女性前来试妆。 张亨伟 摄
当爱美成男人的习惯
潘多说，自己从小就是个爱偷擦妈妈乳霜的“臭美”男孩，在进入青春期之后开始长痘，为了和痘痘对抗，14 岁到 20 岁期间，他一直在进行抗痘护肤、皮肤治疗，也正是这段经历，本身对美就很感兴趣的潘多积累了不少护肤知识。
“我是个喜欢表达观点的人，随着积累的护肤、美妆知识越来越多，就有了一种把自己的经验分享出去的冲动。”自己的观点得到陌生人的认可，甚至还有粉丝向他寻求帮助时，潘多称之为“尝到了分享的甜头”。
为了能给关注他的人更实用的建议，他对美妆知识的关注不再是自身经历的总结，而是保持着对整个行业的关注。“我需要对整个行业都保持高度敏感，这样我才能更全面地分析行业的趋势，保持自己的话语权。”
美妆博主只是潘多的业余爱好，现实中，他是美妆自媒体编辑，也是各大美妆公众号的常驻作者，因此，对美妆的“话语权”实际上也是他的生存技能。
外交学院研二的张文廷也是个对美妆有着浓厚兴趣的男同学，两年前开始，他就一直关注着特定的美妆博主。
他把妆容称之为“产品”，化妆就是一门工艺，精致的妆容在他看来是一件很美好的艺术品。
看到美好的事物难免忍不住想向它靠拢。大四的时候，他尝试过画眉、指甲油，“我也试过睫毛膏，技术也不好，全是苍蝇腿。”
不过，由于自己太懒，很多东西都是尝试过后就不了了之了，护肤也比较随缘，“最主要的原因是有了女朋友就不太注重外在了。”
张文廷认为敢于追求美、认真对待生活不是女人的专利，男人们也有化妆打扮、过得精致的权力，只不过，在目前的环境中需要一些勇气。
在上海举行的首届中国国际进口博览会上，参观者在香港展馆试用化妆品。中新社记者 杜洋 摄
爱美的烦恼
“小时候 ，我哭过 ，我要穿红毛衣 。”诗人顾城《红毛衣》里的孩子没能穿上“暖洋洋”的红毛衣，因为“我是个男孩子”。
爱美化妆在很多人看来是女人的专属，男孩子想要“红毛衣”只能想想，“我是男孩子，我害怕那些会笑的同伴。”
护肤品、化妆品是现代的“红毛衣”，有男人穿上了“红毛衣”，那是要被嘲笑的。
潘多小时候没少听到小朋友们的嘲笑，这样的歧视一直伴随着他的成长。“小时候会觉得伤心，但现在我只能尽量调整自己的状态。”不是真的不在意，而是让自己尽可能少地被外界看法干扰自己的生活方式和态度。
在那条关于 sk-II 的视频里，潘多涂了一支雅诗兰黛 401 的口红，“这只口红平时涂上是很自然的，但视频中呈现的效果略微有些 ‘ 夸张 ’。”
在视频下面的评论中，有路人表示出不满：“求你了，把口红擦掉了”、“如果他把口红擦了，我会注意到他的眼影。”这两条评论分别获得了 7800、3500 条赞。
“怎么看待男生化妆？”、“怎么看待男生留长发、染头发、扎辫子？”、“怎么看待男生敷面膜？” …… 关于男人的问题形形色色，这些问题是困惑同时也是无奈。
知乎用户“白苏艾”在“怎么看待男人化妆”的问题下表达了自己的看法：“我们都喜欢美好的东西，世上美好的东西又太多，不要因为别人的眼光错过。我不会伤害或影响别人。”
资料图：在服饰日用品展区，依旧吸引不少爱美女性前来参观，不少化妆品展台前大排长龙，挪不开步。 张亨伟 摄
正在弱化的男女美妆消费差异
现在，像潘多这样的男性在网上并不少见。
Benny 董子初、陈莴笋、王岳鹏 …… 如果你混迹在美妆界，或者是 B 站美妆区，这些名字你一定都不陌生，而他们都是坐拥百万粉丝的男性美妆博主。
数据显示，2017 年至 2018 年男性关于美妆的提及率和大众对于男性化妆接受度都有显著提升，在微博公开认证的美妆博主榜单中，有 16% 为男性博主。
来自阿里和京东等电商平台的销售数据报告也在认证着“男性美妆经济”的趋势。
唯品会和京东 6 月 14 日首次联合发布《去性别化消费 · 中国两性消费趋势报告》显示，男女之间消费差异正在弱化，90 后、95 后年轻群体中的男性积极追求精致妆容和时尚造型。
天猫 9 月发布《中国男士理容白皮书》也指出，男士对理容产品不再满足于清洁和基础保湿品类，更多地购买精华、防晒、面膜甚至彩妆产品。
来源：《去性别化消费 · 中国两性消费趋势报告》
同时，男士不再满足于使用老婆的护肤品，过去一年天猫男士购买男士专用产品的销售额增长 56%，高于他们所购买的中性、女士产品。
爱美的男人比女人更花钱
爱化妆、精通美妆技能，这还不是越来越多的男人们追求精致的全部，普通美妆已经不能满足一部分“猪猪男孩”追求美的欲望，医美成了他们的下一站。
国内最大的互联网医美平台更美说，双十二期间，男性医美用户贡献了医美销售总额的 26%。
甚至，在为美买单的觉悟上，男人们的战斗力比女人们要积极得多。数据显示，男生多下单昂贵项目，平均客单价高达 7500 元，比女生客单价的两倍还多。
来源：《2018 年双 12 医美消费报告》
1999 年出生的钟宓在高考完的时候送给了自己一份成人礼 —— 整容。
钟宓说：“填完志愿之后就跟父母说了整容的想法，取得同意之后，自己独自联系了医院，自己只身躺上手术台，做完之后自己在外面租了房自己照顾自己度过恢复期 …… ”
至于为什么有整容的想法，钟宓说当时只有一个想法：变成更好的人。
“现在回想，如果还是原来那副皮囊，应该不会是现在这样的生活。”一点点变帅，一点点变自信，整容手术的疼痛早就烟消云散，当下，他只需要享受外貌改变带来的自信就好了。
资料图：大学生们在等候“微整形”，以塑造形象，增强自信。中新社记者 张道正 摄
除了小年轻，中年男人们也会选择医美提升自信。《中国青年颜值竞争力报告》显示，男性大部分 40 岁才开始采取变美措施，此时多下单祛眼袋、植发等中年医美项目。
为悦己者容，不论男女。爱化妆打扮的男生并不是主流，潘多在社交平台上分享自己的护肤体验完全出于自己的爱好，恶评和赞美他都接受，但也并不过分在意。
“真正的平等就是不要过分关注。”潘多认为，男人化妆不是异类，爱美也不该是女人的专属，男人同样可以享受。（应受访者要求，文中部分人名为化名）
来源 中国新闻网
编辑 段筠 / 编审 李枫
