机圈里一直有个梗，把罗永浩的锤子公司，称作苹果的母公司。
这不，这两天母公司 CEO 又来 ” 指点江山 ” 了。
罗永浩昨天早上发了条微博，称苹果现在的文案 ” 没文化 “。
究竟怎样的文案才叫做没文化呢？机哥找来苹果的原文，来给大家品一品。
呐，苹果本来是想介绍 iOS 15 的更新，但标题取得非常微妙：
《好家伙，iOS 15 新功能真是好家伙》。
这种前后用同一个词的句式，机哥前一阵子才写过，这个现象当时被网友称作 ” 废话文学 “。
果然是听君一席话，如听一席话呢！
而戳进去后，苹果的文案持续输出：各种体验都让 iOS 15 拿捏住了。
此处，机哥帮苹果补一个表情包，那样就更加活灵活现啦：
其实机哥感觉，苹果今天这些文案，还不至于说没文化，也就是接地气了点。
或者说，紧跟最近网上的热梗。
只不过同一个梗，玩太多次就没意思啦。毕竟苹果上个月在新 MacBook 发布时，已经玩过同样的梗：
” 上次见到这么强的 MacBook Pro 还是在上次。”
而且现在这个梗，都快过气了 …… 所以你搁这搁这呢。
只是，毕竟是 ” 母公司董事长 ” 发表重要讲话，所以这个话题迅速窜上去了微博热搜：
吃瓜群众表示，看热闹不嫌事大。
比如，有网友模仿废话文学，调侃起罗永浩：
罗老师的评论不愧是罗老师的评论，罗老师也不愧是罗老师。
也有网友跟着在下方调侃，这是母公司来视察子公司工作了。
当然，也有不少像这位大哥戳穿了真相的：
其实网友调侃罗永浩也好、调侃苹果也罢，机哥感觉他们都没有恶意，只是图个乐子而已啦。
当然，除了关心罗老师的现状，机哥觉得今年苹果文案风格的变化，也是值得拿出来一说的。
因为今年从 iPhone 13” 强得很 “开始，苹果在中国大陆地区的文案，呈现出截然不同的风格，非常接地气 ~
呐，相比之下，中国港台地区的翻译，大都是从英语直译过来。
美国官网
中国香港官网
中国台湾官网
你还别说，” 强得很 ” 就显得非常魔性、非常洗脑 …… 最后成功出圈，变成了一个梗。
其实机哥今年还有点感慨的，这还真的三十年河东三十年河西。
苹果文案第一次遭到全网吐槽，是 iPhone 6 的时候。
当年 iPhone 6 的英文 Slogan，是Bigger than bigger。
中国大陆的官网，翻译就非常耿直了：比更大还更大。
可以说，就是从英文直译过来中文。
So，这种直译风格，就会让人读起来总感觉哪里不对。
那时候，中国港台地区的 iPhone 6 官网，反而翻译成：岂止于大。
信、达、雅，全齐活了。
现在 7 年过去后，大陆官网开始了意译，港台官网开始了直译。
机哥觉得嘛，大家都偶尔搞搞新意思、换换新口味，好像也没啥问题。
就像网友说到的，现在苹果的产品线越来越多、受众也越来越多，文案变得大众化一点，反而有利于传播。
当然，就像是一千个读者就有一千个哈姆雷特，也还是有网友难以接受 ” 强得很 ” 三个字。
所以机友们觉得，是 iPhone 6 年代的直译好，还是今年 iPhone 13 接地气的意译好呢？
别急，机哥今天干脆把最近几年的 iPhone slogan 找了出来，咱们放在一起比较比较。
咱们顺着 iPhone 6 往下说，2015 年，苹果发布了小改款 iPhone 6s。
它不仅是一代神机，而且时至今天，还有不少人用着。就连 iOS 15 系统，也还维护着 iPhone 6s 的更新。
一代传奇，当然要配得上一句牛逼哄哄的 slogan：
The only thing that’s changed is everything.
这次的中文翻译，虽然也是直译，但味道非常纯正：
唯一的不同，是处处都不同。
机哥感觉，iPhone 6s 这句标语，简直是过去几年间苹果文案的巅峰。
因为 …… 来到 iPhone 7 这一年，苹果估计是创意枯竭了。
英文 slogan 非常简单：This is 7.
好家伙，这估计稍微学过点英语的，都知道是啥意思吧。
所以那一年，三个中文官网，像是被迫要交上答卷，干巴巴地写着：
7，在此。
这，就是 iPhone 7。
就是 7。
最后一条，粤语区的朋友，是不是感觉读起来不太对劲？
反正 iPhone 7 这一代的文案，处处透露着随便。
谁知道，这只是个开始。
2017 年，因为 iPhone X 的光芒过于巨大，所以同时发布的 iPhone 8，就没几个人关注。
或许苹果自己也知道，所以只给 iPhone 8 写了一句：A new generation of iPhone（新一代 iPhone）。
这才是真的听君一席话，如听一席话 ……
所以说，不要被记忆美化后，就迷信苹果文案的神话。
反而 iPhone X 的文案，还值得一看。
毕竟苹果把它看作是重新定义 iPhone 下一个十年，所以“Say hello to the future.（hello，未来）”，还是很有气魄的。
iPhone 8 和 iPhone X 谁才是亲儿子，一目了然。
接下来的这几代，苹果又开始弃疗了，直接拿那一代手机的升级点作为标语。
瞧，iPhone XS 的：
（英）Welcome to the big screens.
（中）大屏幕上见。
这是因为那一代最大的升级点，就是屏幕变大了。
机哥本来觉得没啥，直到看见今年 Apple Watch 7 的标语：更大屏幕腕上见。
才反应过来，今年手表团队偷懒了啊，自己抄自己的作业。
到 iPhone 11 Pro 这一代，就更加离谱了，直接把参数往上面堆。
（英）Pro cameras. Pro display. Pro performance.
（中）摄像头、显示屏、性能，样样 Pro 如其名。
总给机哥一种感觉，想不到什么好的标语，就敷衍一下。
把参数堆完后，第二年的 iPhone 12 Pro 总不能说：摄像头、显示屏、性能，比 Pro 更 Pro、岂止于 Pro 吧？
还是又回到 7 的年代：这就是 Pro？
亦或者是 8 的年代：这是下一代 Pro？
所以苹果开始了新思路：
（英）It ’ s a leap year.
（中）自我再飞跃。
其实表达的意思还是更加 Pro 了，只不过换了种说法。
So，今年的 iPhone 13 Pro，苹果看起来是真的词穷了 …… 不然也不会搞出一个 “Oh. So. Pro.”
反而中文的 ” 强得很 “，也算是搞了点新花样。
但是，如果明年还有 iPhone 14 Pro，苹果还能出啥招？
” 唯一的 Pro，是处处都 Pro”？
” 好家伙，iPhone 14 Pro 真是好家伙 “？
” 上次见到这么强的 iPhone 14 Pro，还是在上次 “？
建议苹果直接给机哥打钱，不用谢。
或许就是因为这种句式创意快枯竭，所以苹果中文团队才想着转为接地气的角度吧。
其实也不只是新 iPhone 是这样，今年很多苹果新品的中文文案，都非常口语化。
新 MacBook Pro，延续了 ” 强得很 “，搞出一个 ” 强者的强 “。
iPad mini 6，换了全面屏后，苹果称它是 ” 帅得无死角 “。
这种一眼看过去，就是非常口语化的中文。
或许就像那位网友说的，苹果也要开始大众化了吧。
