你排过最长的队是什么？
做核酸大家应该都颇有感触，缴费、拿管、采样三条队排下来，能从钮钴禄 · 甄嬛回宫看到四郎驾崩。
印象中最痛苦的排队经历，是三伏天在迪士尼 ” 小矮人挖矿过山车 ” 项目门口要暴晒 2 小时，队伍里的男女老少基本是点火就能炸的状态。但毕竟来都来了，还能不排？
最普遍的则是看完电影憋着一泡尿，女厕所的门口早已熙熙攘攘。不敢动更不敢咳嗽，还要假装优雅生人勿近，其实憋到脚趾扣地。
排队总是令人焦虑的，特别是在厕所门口下一个就是你，三个坑位寂静得像空无一人的时候。但排队体现了文明社会的自律精神，当然也是供需不平衡、资源紧张的反映。
大部分排队是无奈之举，有些排队却成了当代最盛行的人间迷惑行为。
最近风靡社交平台的排队王是一家叫 “blue bottle” 的美国咖啡店，你或许从没听过，但它比作咖啡界的 iPhone 和 Supreme。上海店开业当天，据说有人凌晨 5 点去排队，有人等了 7 个小时才进门。
图源：网络
作为一个等地铁都焦虑的不行的高效人类，我将聚焦三个问题：blue bottle 是谁啊，喝了能不能成仙，排队的人都不用上班吗？
极限挑战之排队 7 小时买咖啡
继 2020 年文和友等位 10000 桌、2021 年武汉茶颜悦色奶茶排队 8 小时之后，2022 年的第一场排队极限挑战在上海苏州河畔拉开帷幕。
不排队，对不起上海这座世界闻名的排队之都。
blue bottle 早上 8 点准时开门放人，只营业到晚上 7 点。那天上海的天很蓝，阳光很美，很适合出去走走，做做户外运动。而在 blue bottle 的门口冷风中集结着 5、6 百人，到饭点的时陆续出现大批送补给的外卖小哥。
图源：b 站 @TALENT_TOP
把手机里的每个 app 刷一遍都不够消磨时间，最恐怖的是手里的充电宝还剩两格。排队是场耐力赛，跟跑马拉松的消耗差不多。
几个小时之后第一波完成排队挑战的 winner 在社交平台上发布了排队攻略：充电宝要满格，高跟鞋就别穿了活受罪，冷的话带几个暖宝宝。最好两个人以上组团来排，累了能换班，无聊的时唠嗑打发时间。
图源：小红书
为了保证饮用环境，blue bottle 每次只能放行 10 个人，分批进店。
old money 才能撑起格调，去年我们探店的英国奢侈家具 Tom Dixon，也驻扎在每月租金 30w 的上海老洋房。
Blue bottle 店址坐落在原上海豪门世家朱氏旧居，aka 文物保护建筑里。上下分两层，据说门框窗框、桌椅板凳都是旧上海的古董货。二楼摆着蓝瓶咖啡全球唯一一台 60 年历史的飞马（FAEMA）意式浓缩咖啡机，价值不菲。不过据说开业当天这台机器出 bug，也就成了摆设。
进门以后还要等，因为咖啡都是现做的。blue bottle 很任性，宣称只用 48 小时之内烘的豆子。咖啡只喝新鲜的，秉持 ” 工匠精神 ” 纯手工冲泡。虽然一杯蓝瓶的咖啡 40 左右不如前网红 % Arabica，但时间就是金钱啊。
最早一波 po 出以文物建筑为背景的手持 blue bottle 动态，搭配文案通常有个雷同的开头：因为 N 多年前在洛杉矶 / 东京 / 北海道的 blue bottle 买过一杯咖啡从此魂牵梦萦，念念不忘必有回响终于在上海等到本尊。” 信女日日祝祷，愿一生吃素 ” 的虔诚也不过如此。
那么这个 blue bottle 到底是何方神圣，刚降落上海就如此大的阵仗。
创始人是吹单簧管的艺术家、铁杆粉丝里有来自 Google 和 Twitter 的 IT 大佬、有莱托少爷这样的好莱坞名流，blue bottle 自上而下拿捏了精英人群的小心思。跟马云穿着加拿大鹅出街引爆企业家模仿的逻辑相同，拥有成功人士同款，仿佛可以和成功人士共享人世繁华。
就像 blue bottle 的第一家门店，巧妙地开在 Twitter 总部旁边的车库。硅谷江湖有这样的流传：在 blue bottle 的加州总部买咖啡，能碰到穿大裤衩半截袖的 IT、金融圈投资人。
星巴克开咖啡连锁打大众，blue bottle 走精品稀缺路线打精英。
根据《蓝瓶物语》的品牌宣传手册，blue bottle 的咖啡师可以按客人要求换一张专辑，或自由选择背景音乐；
图源：《蓝瓶物语》
如果是宠物友好的门店，狗狗的碗里要永远都有甜美的饮用水；
如果等的人太多，咖啡师得耐心地告诉你前面还有几单。
递给顾客的蓝瓶的 logo 要朝外，面带微笑让你如沐春风。
不过一位排队 2 小时的上海新媒体同行 @平平无奇软哈娜给出这样的评价：” 谁去谁是大怨种 “。
我问她你体会到那极致的服务了吗？
” 购买动线首先就不合理，买点心的必须在一楼消费，排队正好挡住了卖咖啡豆和周边的货架，如果有人来逛一逛，所有排队的人都得让一让。”
能坐的椅子不多，懂得都懂。意思就是别堵在这拍照了，赶紧打包去外面喝嘛。
” 服务？人太多了，能有啥服务。”
到底谁在排队买蓝瓶子
一杯咖啡，至于吗？这应该是围观群众的普遍心声。
在 blue bottle 大众点评的评论区，大家对咖啡的神奇魔力充满好奇：
喝了会延年益寿吗？喝了能预防新冠吗？喝了能治好我的老寒腿健步如飞吗？
如果把排队的人群构成做个拆解，排队这件事也就不难理解。
这里有风里雨里、永远等你的黄牛们，但凡排队的人意志软弱一点，用 3 倍价格脱手一杯咖啡的黄牛日赚几千不是梦。
专职代排人士也是队伍里重要构成部分。代排相当于花钱买时间，代购咖啡比咖啡豆贵。开业第一天代排的行情 200/ 杯，如今普遍一杯 100。
咨询的代购
代排不愁失业，没有店铺永远网红，但是永远有网红店。一茬接一茬，他们的朋友圈见证了网红的兴衰迭代。
还有来找选题和搞调研的同行们，@平平无奇软哈娜就是其中之一。带着帮咖啡客户调查的任务不情愿地挤在队伍里，她说下午 3 点的 blue bottle 人已经散去不少，毕竟不是咖啡消费的高峰时段。
还有一群辛勤的小蜜蜂。网红们端着排了 7 小时队才到手的网红咖啡，终于拍出一张光线完美的照片，露出满意的笑容。在这个大型排队极限挑战赛上，我看到了职业精神。
你接了 20 个代购单子，我获得 10 万个点赞，大家都有光明的未来。
事后复盘疯狂排队这件事，@平平无奇软哈娜分析了背后的三大推手：社交媒体的炒作 + 用户追求一手打卡的虚荣心 + 达人经济的愈发成熟。
” 在日本旅游的时候见过 blue bottle，没人排队，我也没进去。” 站在熙熙攘攘的上海的首家门店门口，也就能预见它的未来了。
而上海的上一个 blue bottle，是 2018 年 2 月 13 日中国内地第一家门店的 % Arabica在武康路开业。当天现场人头攒动一度吸引监管人员的注意，店外大排长龙，门店面积小得只能容纳 10 个人。心机一点叫 ” 饥饿营销 “，高明一点叫 ” 个性特色 “，然后被前仆后继的新鲜事物夺了风头。
作为普普通通打工人，@平平无奇软哈娜也给出了根本不会去 blue bottle 排队的理由。” 上海性价比高的、好喝的精品咖啡馆那么多，何苦呢？”
对于午休和下午 3 点穿梭在办公楼缝隙间的白领来说，开在夹缝里的连锁店 manner 是首选。唾手可得、价格实在。
同为打工一族我感同身受。blue bottle 是一个舍近求远、高价低效的存在，它是效率社会卡在齿轮上的水晶石，有人看到它的珍贵，然而我等无福消受，只觉得硌得慌。
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创始人 James Freeman 的一句名言广为流传：” 现代人步履太匆匆，即使喝咖啡也不带感情。”
讽刺的是，在寒风中等待 7 小时的现代人终于停下来。喝咖啡的确感情充沛，甚至都想爆粗口了。
其实那些闲着没事儿来排队的爷叔，才是队伍里王者。令上班族羡慕无比，是 blue bottle 的知音。
他们有品味咖啡的闲情雅致，在工作日迈着从容的步伐来排个队顺便晒太阳。
美食纪录片《亿万富翁们的饕餮盛宴》里一位富豪曾总结：” 重点不是你有多少钱，而是你有没有资格品尝它。”
原来自由闲暇地来排队，才是品尝 blue bottle 的最高门槛。
封面图源网络，鸣谢小红书 @平平无奇软哈娜
你排过最久的网红店是什么？
