在宣布退出中国 4 个月后，北京时间 9 月 30 日，美国快时尚品牌 Forever 21 宣布，已根据美国破产法第 11 章申请破产保护，以重组其业务。
该公司表示，已从摩根大通代理的现有贷款机构获得 2.75 亿美元融资，并从 TPG Sixth Street Partners 及其部分附属基金那里获得 7500 万美元的新资金。
Forever 21 副总裁张琳达（Linda Chang）表示，申请破产保护是为了保护公司的未来，希望日后内部组织重整，可以继续重新出发。
路透社报道截图
资料显示，Forever 21 由韩国出生的张东文和张金淑于 1984 年在美国创立，在 30 多年内成长为全球最大的时尚连锁品牌之一。在鼎盛时期，Forever 21 在 57 个国家拥有超过 800 家门店。
张琳达向《纽约时报》表示，很快就会停止 40 个国家的运营，全球可能会关闭 350 家分店。她在声明中提到，声请破产是 ” 保护公司未来重要且必要的步骤，让我们能够重新组织业务，并且重新定位 Forever 21。”
Forever 21 在声明中称，将提交动议，预计关闭美国国内 178 家分店，公司也为此致信消费者，” 我们仍期待大多数店面继续营业，照常开张，不希望退出美国任何一个主要市场。”
据 CNN 报道，在网络购物盛行的风气之下，购物商场与实体店面的客源减少，加上租金等成本负担，导致传统零售商逐渐衰退。
《纽约时报》指出，Forever 21 于 2000 年开始迎来巨大成功，以极低价格推出许多商品，加入 Zara、H&M 等快时尚的行业，让年轻女性能购入 ” 一次性 ” 风格的流行商品。
但由于没有及时跟上消费者喜好的变化以及电商的冲击，Forever 21 近年来开始不断缩小门店规模。2 年前该公司便开始在中国节节败退，今年 5 月，Forever 21 正式宣布退出中国市场。
4 月份，Forever 21 天猫旗舰店发布公告称，于 4 月 29 日暂停运营。并称即日起至 5 月 30 日前处理商品退货。同时，Forever 21 京东旗舰店也发布公告称，将于 4 月 29 日暂停运营。
此前，Forever 21 就开始先后退出比利时、荷兰、英国、德国、法国以及日本和澳大利亚等市场，在北美地区的大部分门店也已关闭。据报道，Forever21 将于 10 月末关闭全日本 14 家门店。
据了解，近期快时尚行业内刮起了一阵阵 ” 寒风 “。包括 Forever 21、ZARA 在内的多家品牌，近年来都遭遇了业绩下滑，也有部分品牌因此退出中国市场。
福布斯数据显示，Forever 21 在 2017 年的销售额大跌 14% 至 34 亿美元，亏损高达 4 亿美元。
2018 年 12 月，进驻中国 4 年、扬言要开 500 家分店的英国服饰品牌 “New Look” 正式退出中国市场。
New Look 集团发布的 2017-2018 年报中显示，集团业绩大幅下滑，全年营业收入为 13.48 亿英镑，为五年内最低值。此外，集团的基本经营利润也在 2018 年出现了高达 7430 万英镑的亏损。
2018 年 8 月，英国品牌 TOPSHOP 宣布将提前终止与中国特许经营合作伙伴尚品网的合作，并于去年 11 月在天猫发布公告称因国际业务运营策略调整，将关闭天猫旗舰店。
据中新经纬报道，为了更好地适应市场，许多快时尚品牌都在寻求转型，让自己能真正地 ” 快 ” 起来。例如，H&M 在天猫开设旗舰店，部分新系列采取率先在旗舰店上线的手段；而 Inditex 集团也旨在引入创新技术，进一步缩短产品上新周期。
为何海外品牌玩不转中国市场？一些业内人士分析，这些品牌往往在本土化方面有所欠缺。一些商家在设计风格上过分保守，在坚持原有风格的同时没有因地制宜地做出调整。在细节上，产品款式、尺码标识仍为欧洲标准，使消费者在购物时产生疏离感。
服装行业专家马岗在接受中新经纬采访时也表示，快时尚行业已进入到整体饱和、过剩的状态，只有头部品牌才能获得生存空间。由于市场环境和消费者的差异，部分品牌的确出现了水土不服的问题。
